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如何构建品牌竞争优势?就从包装和门店设计入手吧!

不久前,有媒体报道称,喜茶即将完成新一轮融资,估值为90亿元,创下新茶领域最高估值。尽管喜茶的价值有90亿元,但没有人能否认喜茶已经成为当今最热门的新型茶饮料品牌之一。那么,它的竞争优势是什么呢?

有人说,竞争优势来自产品本身;有人说供应链和年轻营销赋予品牌灵魂;其他人说品牌本身就是竞争优势。

在我看来,品牌作为“护城河”只是结果,而不是原因。

除了产品、供应链和营销之外,包装和商店的设计已经成为品牌的竞争优势。


奈雪的茶开美术馆了!

7月31日,为了将艺术之美带给更多人,奈雪的茶叶正式推出了奈雪CUPSTUM,俗称“杯上艺术画廊”。

什么是“杯子上的艺术博物馆”?

简单的说,奈雪邀请世界著名的艺术家在饮料杯上绘画,以创建属于奈雪雪的画廊。

奈雪说:“我希望每一种饮料都能成为一种独立,流动,可保留的艺术品,在繁忙的都市生活中,它成为一种表达都市生活和情感的方式。”

在深圳欢乐海岸城市举办的首届展览会开幕式上,奈雪不仅邀请了众多博主和奈雪粉丝“吸猫”,还推出了六个猫画茶杯,以及“大脸猫”、“猫爪袋”等周边产品。

为什么展览首秀以“猫”为主题?

原因在于奈雪作为“Tea + Soft European Bag”的创始人,其消费群体主要是年轻女性消费者。因此,“撸猫”的线下活动和“猫绘画”的茶杯都能最好地满足这一群体的喜好。

顺便说一下,通过文化艺术的展示,让品牌有更多的生活内涵!

可以预见,奈雪的未来也将受制于“奈雪CUPSTUM”,通过更多形式的文化交汇,给茶和饮料带来更美、更可爱的艺术气息。


喜茶的门店设计

成为文化丰富的“艺术画廊”的化身

在新茶饮用领域,喜茶的设计绝对是最原始的。

以深圳门店为例。

除了以黑白灰为主的简约现代风格门店外,喜茶还开设了LAB店、黑金店和粉红色主题店。与年轻的设计师们一起,推出了颠覆空间的“白日梦计划”。

可以说,“酷,灵,禅”的品牌理念是真正体现出来了!

先看看金光华家名为UFO的门店。

大型独栋飞碟状玻璃房、360度全透明玻璃落地窗、一楼购买区二楼喝茶区的设计、顶倒挂树进一步增添了店“禅”的文化内涵。

再看酷炫的黑金店。

既时尚又稳重,既高端又低调,简约的设计散发出内敛而优雅的气质。

还有苹果技术风格的LAB店。

不管在门店的任何角落,你都可以拍出漂亮的艺术照片,来装饰你的朋友圈。

当然,在颜值即正义的“她经济”消费环境中,又岂能少了一个粉红色的主题。

最后,看看所谓的“白日梦计划”的门店。

座位由九个圆桌会议组成,足以容纳68人。最有趣的是,这种室内设计不仅增加了彼此交谈的机会,而且具有更人性化的味道。

就像“不过转身的距离,恰好遇见”一样,它更新了人们对传统茶饮店的看法!


无与伦比的视觉呈现

获得年轻消费者的更多青睐

一个精心设计的商店,就像一个能够传递文字的符号,可以给消费者一个深刻的印象。这种印象可以转化为消费者对品牌的喜爱。

除了上面提到的主题,喜茶还有一个多风格的商店。

例如,立体水墨空间设计。

例如,山河的“曲水流觞”主题。

另一个例子是“奶盖”意向主题。


除了喜茶,奈雪也同样。不仅有“海洋风格”的概念店,还有以“雪花”为风格的主题店。

这是一个美丽的景象!

在新茶饮品牌中,艺术商店和文化多功能的包装不仅可以增加对消费者的吸引力,还可以创造更多的美好感受,也可以创造品牌形象,赋予品牌更多的“美感”。

在消费者倡导的“颜值即是正义”下,美是劝说消费者购买的最充分理由!

传统包装可能会更多地体现产品规格,但在现代市场环境中,包装更像是“移动广告”的角色。

想象一下,当消费者看到某茶的包装时,他们甚至不需要看到商标就知道这是“x茶”。它不就是无数的移动广告牌吗?

最后,我想说,很多消费者可能并不总是能记住某主题店的出现,尤其是在越来越多的商店的情况下。但只要消费者能把“喜茶=美轮美幻”拉到一起,就足够了。

因为“美”需要特定的场景呈现,但更多时候,“美”是一个抽象的概念!