行以致远的超级品类战略和爆品策划

      客户对行以致远的评价有句话叫:比广告公司更关注渠道和产品,比咨询公司更擅长品牌和创意。其中的产品,在行以致远的策划体系里面,更多是一个泛指,涵盖了跟产品关联的所有策略、创新、研究和商业逻辑。

      如果把行以致远的产品策划进行具象化或产品化,则包含了品类的思想、产品线的规划、技术的提取、爆品的策划。其中受里斯的品类战略思想影响较为深刻。


一、行以致远的超级品类战略

1、超级品类策划

2、产品线梳理与开发规划

3、品类核心技术策划与包装

 

二、行以致远的超级爆品策划

1、产品策划与概念包装

2、产品设计和包装设计

3、产品推广策划和传播