动享网


动享app及智能产品塑造

从全品类到羽球品类聚焦,实现平台突破




互联网+时代风口下的突破难题

运动类APP密集涌现、极速融资,动享网并作为银江集团在布局移动互联网的关键一步,聚焦运动垂直领域,在体育明星,体育智能产品等资源上拥有得天独厚的优势。但在中国资本主导型的创业环境下,创立初期的动享面临着用户基数、知名度、品牌定位等战略突围问题,及带来的营销资源浪费的难题。


聚焦羽毛球版块,核心品类撑起平台突围半边天

动享app定位于运动健康大数据全服务平台,覆盖全民健康与专业竞技赛事的专业运动服务,行以致远为其规划了以打造上探数据、健康服务,下延场馆教练基础服务的品牌战略终局。但在资本涌动下的体育类互联网品牌混战下,大而全不如小而精。我们认为现阶段动享必须立足于羽毛球场馆及冠军教练资源等独特优势,聚焦羽毛球品类,以“专业竞技+APP”作为破局出口,避免无意义的营销资源及资本浪费!


用“琅琊榜”开创互联网羽球竞技大赛先河

行以致远认为在聚焦羽毛球品类的品牌突围下,有一个诉求专业竞技精神的品牌传播主线,让品牌落地更重要。以场馆赛为基础,策划推出的国内最具权威的专业羽毛球竞技排名榜,实现线上线下报名,APP教练培训,场馆预约,线上动态排名榜等功能。动享琅琊榜作为本年度品牌公关主线,开创了互联网羽球竞技大赛的先河。


“快人一拍”让球拍不止于球拍

洞察使用智能球拍目标客群需求,结合动享品牌竞技精神,脱离传统智能球拍聚焦于功能诉求,以“快人一拍”的营销主张,为“win系列”球拍赋予赢的信念,赢往直前新的品牌精神,让用户在性能、技能、体验、社交四大板块都快人一拍。


“度的智慧”重建中国智能手环新标准

从目标人群对精确测量,功能多样的需求及动享手环技术优势分析出发,提炼出有别于竞品的疲劳测试、社交功能等差异化卖点,以“度的智慧”重新定义智能手环,为其建立一个新标准!成功将市场上常见的生活类、运动类手环区隔。

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