行业动态
2018-09-17
品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义,品牌符号化,品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过符号沟通帮助受众存储和提取品牌记忆。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求进行的。 消费者购买商品的心理...
2018-09-13
企业品牌策划思想战略企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。 比如:有的企业占领市场后沾沾自喜,认为皇...
2018-09-12
品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素,最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法,企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动,把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作,就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当...
2018-09-11
品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化区域,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。 品牌策划注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非无中生有,而是通过科学手段把人们对品牌的...
2018-08-10
著名学者麦克唐纳对于品牌管理的定义是,一个成功的品牌能帮助顾客识别产品、服务、人员或地方。把品牌加在产品、服务、人员或地方身上,能使购买者或使用者最好地满足他们需要的相关的独特的增加价值。大为奥格威对于品牌的界定打破这种传统认识,这也可以成为现代品牌理念的启蒙思想。现代相关理论学...
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