纳风安全新风系统 纯物理净化 非静电除尘

为纳风安全新风系统定位“非静电除尘”，全新开辟心智市场

一、竞争战略：

纯物理过滤  非静电除尘

一、企业战略制定

以【安全】呼吸为追求

通过纯科技物理提供纯熟的纯物理过滤，非静电除尘技术

为消费者提供安全的呼吸系统

科技物理  安全呼吸

本策略将纳风品牌的技术壁垒优势，进一步推进为行业的技术壁垒，与90%以上的新风品牌区隔，是行以致远“品类战略“构建品牌赢势的代表作。          

二、品牌战略制定

好的战略定位能够助力品牌1年成名、2年成势、3年成局！抢占一个最具规模的品类是行以致远工作方法更是纳风现阶段需要解决的难题。让安全新风成为一个具有消费规模的品类的代表品牌，让消费者想到该品类就会优先购买纳风品牌。

新风发展猛进，竞争激烈，市场空间巨大，国产领军企业缺位，产品尚不成熟良莠不齐，从国际大牌的OEM到品牌沉淀更大能量进入到崭新的发展阶段，实现行业突破与领导，首先要进行品牌突围，【安全新风】的规模化存在先天土壤。

行以致远为纳风安全新风系统输出品类定位：纳风安全新风系统

在最终确立品类策略后，纳风在此阶段以品类代替品牌，集中火力。并基于定位“安全新风”进行品牌的全方位构建，建立技术壁垒，打造强有力的定位配称。

 一、竞争战略：

安全＝纯物理＝非静电除尘

1、建立纯物理的技术领先壁垒

2、“非”字

三、打造超级语言与超级符号

纳风需要认知，纳风更需要传播！纳风需要一句万能句，表达纳风的差异化，宣传产品的诉求，最重要的是能卖货!为了这一句话我们去研究趋势、研究行业、研究消费者，最终，这最有代表性的一句话脱口而出“纯物理过滤  非静电除尘”

，阐明【安全呼吸】始终作为纳风的第一要义！也作为纳风【安全新风】系统的第一要义！

纳风安全新风系统超级语言：纯物理过滤  非静电除尘

纳风安全新风系统是一个非常典型的、借助超级符号一举打开市场的案例。

在新风系统急速上升的时期，市场认知普及与竞争，成为纳风这一时期的重要命题。纳风新风系统如何异军突起，成为别树一帜的重量级品牌？行以致远为纳风新风系统创意了“纳风安全博士”并把它应用到所有的企业对外形式与产品包装上。      

符号能让一个新品牌在一夜之间家喻户晓，成为消费者熟悉的老朋友，并且迅速建立品牌偏好，发生大规模购买活动。

但很多用户不知道新风是什么，也有很多人不认识纳风，或更有很多人没有见过运用了这一创意符号的电器品牌，但是人们都知道“博士“，对于“博士”有天然的画像——专业、信赖、科研；所以纳风安全博士，一下子成为了纳风品牌的品牌识别、核心记忆、价值传达的关键要素；另外消费者对于“博士”的认知与好感也同步移植到纳风品牌上。

四、技术平台包装与产品创意打造

围绕品类核心价值进行技术平台的包装产品打造以及产品研发方向的建议。

易式O +安全呼吸系统

技术平台：三向蜂行净风道    三角蜂巢强滤器     六边蜂穴热交换

 O-Air中央智控系统

技术平台-中央空气检测堡、中央空气数据平台、中央空气控制APP

 纳风HZ 1.0超静音－新风系统

纳风Max大风量-新风系统

纳风Pro隐管中央-新风系统

纳风Own壁挂 新风系统

五、品牌符号全面媒体化

行以致远认为一切皆媒体，让终端全面媒体化。从户外广告、店内布置再到小小物料，纳风安全博士无处不在，纳风的自媒体系统整齐划一。【科技物理安全呼吸】【纳风安全新风系统】，【纯物理过滤，非静电除尘】将“安全”传递到每一位消费者心中，让每一位用户都安全呼吸。这一切，让纳风安全博士的价值随处可见。

第一，是极大的提高了品牌的辨识度。在电器市场以IP作为品牌的形象输出屈指可数，在新风行业更是难得一见，在低关注度新风行业，以如此出挑的形象露出，很容易受到用户关注，并且留下深刻的记忆，在此，我们首先助力品牌成为行业在视觉表现上的“第一”

第二，最短的时间建立品牌的有效社交。低关注度行业，新品牌，如何在最短的时间与用户破冰，甚至立马变得熟悉，亲切，值得信赖。纳风的安全博士，权威而富有趣味的形象，实在是让用户想要跟纳风安全博士进步了解一下产品的详情。

在纳风的终端广告表现上，最为成功的就是“新风之眼”

新风的“静电除尘”在美国已经明令禁止使用在民用上，因为会产生臭氧有害气体。国内环境相对宽松，但是良心的企业比如纳风依然将这份责任贯彻的企业的方方面面，在产品上始终坚持安全健康的“纯物理过滤”

“纯物理过滤  非静电除尘”不产生任何危害，这胜过给消费者其他的任何解释，纳风安全新风系统就是新风行业的一股实实在在的清流。

 

 

                                      

 

 

六、品牌事件打造

营销活动一定要和产品相关，产品开发和广告创意是一件事，活动产品化，产品活动化。让战略有配称，让品牌一呼百应。

纳风携手网易，为七夕“态度集市”提供有态度的安全新风系统，现场客流旺盛。纳风安全新风系统，纯物理过滤、非静电除尘区别与其他新风产品！打造属于【纳风安全新风系统】的品牌事件。

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